Por que Rosinha ganhou

Ainda na campanha do primeiro turno em Campos, em 21 de setembro, escrevi aqui neste espaço sobre as razões invisíveis me faziam acreditar no favoritismo de uma candidatura à Prefeitura de Campos. Se a justiça eleitoral permitisse, o título teria sido “Por que Rosinha vai ganhar a eleição”.

Mas tive que deixar na entrelinha: “Nestas eleições, em Campos, suspeito que esteja ocorrendo um fenômeno que, infelizmente, não poderei comentar aqui de modo explícito em razão das limitações impostas pela Justiça Eleitoral aos veículos de comunicação. Poderia haver a suspeita de que, ao comentar as chances elevadas de vitória de uma determinada candidatura, eu estaria, na verdade, tentando influenciar o leitor a fazer a opção por ela”, disse na época.

O que considerava é que há muitas razões objetivas para explicar o voto. Mas há também motivações não explícitas, no plano da comunicação e das mentalidades, que não podem ser desconsideradas.

A percepção popular é a de que Rosinha é a heroína que voltou, como reforça o próprio jingle que diz que “a nossa governadora voltou”. É a estrutura mais clássica das narrativas. Isso deu um caráter de redenção à sua candidatura, que se acentua com o seu papel de mulher e de mãe, enérgica e protetora.

E há ainda algo mais decisivo: Rosinha é uma personagem da TV. Ela é ponto de contato da população com um mundo mágico de celebridades. Tocar Rosinha, apertar sua mão, é semelhante a conseguir um autógrafo de um astro — o que não duvido que tenha ocorrido muitas vezes em suas caminhadas.

Ela não era apenas uma candidata. Pela primeira vez na história de Campos, o eleitor estava diante de uma candidata-celebridade. E isso, no mundo do entretenimento em que vivemos desde o desenvolvimento da comunicação de massa, no início do século XX, faz muita diferença.

Uma vez a vi em contato com a sua militância. Reparei nos olhos que se fixavam nela. Eram de pessoas que pareciam estar diante de uma estrela, não de um político tradicional. E ela, conhecedora deste efeito, procurava se comportar como tal.

A superioridade do seu desempenho nos debates confirmou a expectativa popular de que havia ali alguém não necessariamente melhor preparado para governar, mas para representar a cidade, “fazer bonito”, “falar bonito”. Era alguém que já foi entrevistada pelos principais programas da TV do país, além de ter tido o seu próprio programa.

O marketing de Rosinha fez parecer que a candidata era uma espécie de dádiva que Campos receberia, depois de um período de trevas. Era até mais do que o município merecia, mas a magnanimidade de Rosinha a fazia voltar à cidade e se submeter “ao sacrifício” da campanha eleitoral. Tudo pelo povo, como fazem os heróis.

É claro que isso não tem a ver com o real, mas com as representações do real. Como mostraram as urnas, no entanto, seus efeitos são concretos. Cada vez mais, ser um gênio da política significa ser um gênio da comunicação. Alguém aí pensou em Anthony Garotinho?

[Publicado na edição de hoje do Monitor Campista]